Un mar de letras

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Un mar de letras

Cambio de registro: Ilustración infantil y juvenil en publicidad.

Hace más o menos un año que realicé esta imagen para publicitar los campamentos de verano de la Fundació Pere Tarrés, una de las más conocidas entidades de tiempo libre infantil y juvenil de Catalunya. El objetivo de la entidad era promocionar los campamentos infantiles/juveniles de actividades acuáticas y con uso intensivo del inglés, potenciando al mismo tiempo su tradicional eslogan mediante una propuesta de logotipo más gráfica.

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Empecé el proceso de trabajo garabateando muchos pequeñísimos bocetos a lápiz donde ya se entreveía el tratamiento visual del eslogan, la situación de algunas ilustraciones y la posterior puesta en escena tipográfica:

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Las palabras en inglés para destacar las actividades y los campamentos comenzaron a cobrar mucho protagonismo en los primeros bocetos a lápiz, así que la propuesta se fue convirtiendo poco a poco en una especie de mini diccionario visual donde el significado de cada palabra inglesa se sugería a partir de su tratamiento gráfico y con ayuda de la ilustración del resto de personajes y elementos.

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Las diferentes tipografías fueron creadas todas a mano, incluso la que se utilizó para potenciar la marca a partir del eslogan de campaña:

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A partir de muchísimos bocetos, con ayuda de escáner y fotocopiadora, conseguí tener una composición para empezar a trabajar con el ordenador. El proceso fue laborioso y complejo, dibujando, coloreando y deformando letras, palabras, frases completas, adaptándolas a una especie de “mar tipográfico” de colores, junto con los personajes inmersos en ellas:

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Uno de los elementos más característicos de esta imagen de campaña, a parte de no dejar ningún blanco a la imaginación, fue que todo “rodaba” alrededor de la marca-sello en la que se había convertido el eslogan a partir del tratamiento gráfico en forma de bola. Y aquí abro una reflexión:

Como proyecto, dibujar todas estas “letritas” fue algo apasionante, me hizo comprender la tipografía a niveles que desconocía hasta entonces. La ilustración se utilizó incluso en alguna pequeña aplicación. Hasta que llegó el día en el que las nuevas directrices de comunicación de la entidad propusieron cambiar el eslogan sobre la marcha, haciendo incompatible el uso de la marca con los nuevos materiales de comunicación. Así que tuve que hacer un “reset” y rediseñar toda la imagen de campaña desde cero a partir de sus aplicaciones publicitarias, anuncios, banners en la web, etc. Pero uno de los grandes retos trabajando día a día en proyectos reales de ilustración y diseño para entidades es poder adaptarte, ser flexible y ofrecer nuevas soluciones de manera rápida y efectiva en un entorno muy cambiante. 

Como colofón final, una de las aplicaciones de campaña más visuales que reconcilió mi visión primigenia con las exigencias comerciales y comunicativas de la entidad fue este vinilo que estuvo decorando durante un mes la parada de FGC-Muntaner:

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Al final, conseguí bucear en mi mar de letras. :)

 

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